Die längste Arbeit an einem neuen Grants-Konto ist die erste Struktur, und sie ist die, die man am ehesten nicht von Hand machen sollte. Geben Sie dem Agenten das Briefing, und er liest das Konto und schreibt dann das Ganze als Vorschlag: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords mit Keyword-Optionen, Ausschlusskeywords auf der Ebene, auf die sie gehören, und die Anzeigen.
Das Briefing, das er braucht
- Die Organisation und was sie tut.
- Wen Sie erreichen wollen und wo.
- Was die Website einem Besuchenden zu tun vorschlägt.
- Was als Conversion zählt und ob es schon getrackt wird.
Diese letzte Zeile ist keine Formalität. Ein Konto, das eine Conversion nicht messen kann, ist das Konto, das das Grant verliert — nicht das, das schlecht ausgibt —, deshalb ist dem Agenten aufgetragen, das vor allem anderen zu sagen und vorzuschlagen, es zuerst zu beheben.
Wonach er baut
Nach den Regeln des Programms, statt sich nachträglich in sie hineinzukorrigieren: keine einzelnen oder generischen Keywords, „passende Wortgruppe“ und „genau passend“ vor „weitgehend passend“, die Obergrenze von $2 beibehalten, es sei denn, die Kampagne bietet smart, Geografie und Sprache gesetzt statt auf überall gelassen, und jede Anzeigengruppe auf die Seite gerichtet, die ihre Keywords beantwortet, statt auf die Startseite.
Nichts wird angewendet, bis ein Mitglied des Raums es anwendet. Auf einem Grants-Konto ist diese Reihenfolge die Sicherung: Eine Änderung, die Geld verschwendet, ist eine Ermessensfrage, und eine Änderung, die eine Richtlinie verletzt, ist ein Konto, das nicht mehr ausgespielt wird.
Häufige Fragen
Liest er zuerst das Konto?
Ja, und ihm ist aufgetragen, wiederzuverwenden, was da ist — Conversion-Aktionen, Benennung, bestehende Kampagnen —, statt daneben einen zweiten Satz zu bauen.
Können wir ihn vor dem Anwenden ändern?
Dafür ist der Vorschlag da. Lesen Sie die Zusammenfassung und die Operationen, ändern Sie, womit Sie nicht einverstanden sind, und wenden Sie an, was übrig bleibt.
Sagt er uns, was er erwartet?
Ihm ist aufgetragen zu sagen, welche Klickrate er erwartet und welche Anzeigengruppe er für die schwächste hält, denn das ist die, die man von der ersten Woche an beobachten sollte.