Самая долгая работа на новом грантовом аккаунте — первая структура, и её больше всего стоит не делать вручную. Дайте агенту бриф, и он прочитает аккаунт, а затем запишет всё как предложение: кампании, группы объявлений, ключевые слова с типами соответствия, минус-слова на нужном уровне и объявления.
Какой бриф ему нужен
- Организация и то, чем она занимается.
- Кого вы хотите охватить и где.
- Что сайт просит сделать посетителя.
- Что считается конверсией и отслеживается ли она уже.
Последняя строка не формальность. Аккаунт, который не может измерить конверсию, — это аккаунт, который теряет грант, а не тот, что плохо тратит, поэтому агенту велено сказать об этом прежде всего остального и предложить сначала это исправить.
По чему он строит
По правилам программы, а не подгоняя под них потом: без однословных и общих ключевых слов, фразовое и точное соответствие предпочтительнее широкого, потолок $2 сохранён, если только кампания не использует умные ставки, география и язык заданы, а не оставлены на «везде», и каждая группа объявлений направлена на страницу, отвечающую её ключевым словам, а не на главную.
Ничего не применяется, пока участник комнаты не применит. На грантовом аккаунте такой порядок — защита: изменение, которое тратит деньги впустую, — вопрос суждения, а изменение, нарушающее политику, — это аккаунт, который перестаёт показываться.
Вопросы, которые задают
Читает ли он сначала аккаунт?
Да, и ему велено использовать то, что есть, — действия-конверсии, названия, существующие кампании, — а не строить второй набор рядом.
Можно ли изменить до применения?
Для этого и существует предложение. Прочтите сводку и операции, измените то, с чем не согласны, примените то, что осталось.
Скажет ли он, чего ожидает?
Его просят назвать, какую кликабельность он ожидает и какую группу объявлений считает самой слабой, потому что именно за ней стоит следить с первой недели.