La requête large permet à Google d'afficher votre annonce sur des recherches liées à votre mot clé plutôt que seulement sur le mot clé lui-même — synonymes, reformulations, fautes d'orthographe, et tout ce qu'il juge relever de la même intention. Saisissez « aide au logement d'urgence » et l'annonce peut apparaître pour « où dormir ce soir ».
C'est réellement utile. C'est ainsi qu'un compte découvre les mots qu'emploie son propre public, qui sont rarement ceux écrits sur le site. C'est aussi le moyen le plus rapide de récolter des impressions que personne n'a voulu acheter.
Pourquoi c'est une décision différente sur un compte Ad Grants
Sur un compte payant, une correspondance lâche coûte de l'argent et vous décidez si la découverte en vaut la peine. Sur un compte Ad Grants, l'argent n'est pas le vôtre et ne peut pas être dépassé — mais chaque impression non pertinente est une impression sans clic, et le taux de clics du compte est ce que mesure le programme. La requête large sur un compte Ad Grants se paie dans la seule monnaie dont le compte ne peut pas manquer sans conséquences.
- Lisez le rapport des termes de recherche chaque semaine, pas chaque mois. L'intérêt de la requête large est ce qu'elle trouve, et ce qu'elle trouve comprend les termes à exclure.
- Ajoutez des exclusions au niveau qui convient : à toute la campagne pour celles qui ne sont jamais justes, au niveau du groupe d'annonces pour celles qui sont justes ailleurs.
- Promouvez ce qui fonctionne. Un terme de requête large qui convertit est un mot clé en expression ou exact auquel vous n'aviez pas encore pensé.
Les mots clés d'un seul mot ne sont pas autorisés sur un compte Ad Grants, quel que soit le type de correspondance, ni les mots clés trop génériques — l'exemple de Google lui-même est « vidéos gratuites ». Il existe des exceptions documentées, dont les termes de la propre marque d'une organisation et les affections médicales approuvées. L'ampleur doit venir de la correspondance, pas du flou.
Questions fréquentes
Un nouveau compte Ad Grants doit-il utiliser la requête large ?
Commencez étroit. L'expression et l'exacte construisent l'historique sur lequel le compte est jugé ; la large est ce que vous ajoutez une fois que quelqu'un lit les termes de recherche chaque semaine.
Les enchères intelligentes rendent-elles la requête large sûre ?
Elles la rendent mieux ciblée, parce que les enchères ont des conversions à viser, et elles lèvent le plafond de $2. Elles ne lisent pas les termes de recherche à votre place.
Combien d'exclusions, c'est trop ?
Il n'y a pas de nombre. L'échec à surveiller est l'inverse : une liste si large qu'elle bloque les recherches pour lesquelles la campagne a été construite.