把十二种起步结构并排放在一起：动物收容所、艺术与文化、残障服务、家庭暴力援助、教育与识字、环保团体、食物银行、社区卫生诊所、无家可归者收容所、宗教组织、退伍军人服务、青少年辅导。引人注目的是结构几乎没有差别：三个广告系列，每一个里面都是同样的那三个。
不同的是其中的每一个词。这并不是一个小小的余数：Ad Grants 账户的成败就在这些词上，因为它们决定广告匹配到哪些搜索，而匹配正是点击率的构成。
两个永远不相同的词
第一个是需要这项服务的人怎么称呼它。食物银行自己的网站写“营养支持项目”，搜索的却是“附近的免费食物”。收容所写“入住登记”，搜索的是“今晚哪里能睡”。诊所写“按收入分档收费”，搜索的是“没有保险的医生”。用组织自己的语言来写广告，是一个搭建良好的账户有展示却没点击的最常见原因。
第二个是要排除什么。每个领域都有一个会吞掉预算的邻近含义：收容所会招来关于旅舍和酒店的搜索，艺术慈善机构会招来门票转售，退伍军人服务会招来它并不办理的福利申请，动物收容所会招来购买幼犬。否定关键字列表和关键字列表一样因领域而异，而它是通常没有写出来的那一半。
这就是为什么模板只是一个起点
为你所在领域准备的起步结构，省去了排布的工夫，而那是容易的部分。它不可能知道你的组织在当地被叫作什么，你的哪些项目人们会按名字去搜，或者哪个邻近含义会让你花冤枉钱。这些要从你自己的账户在第一个月匹配到的搜索字词中得来，这就是为什么第一个月的阅读比第一个月的搭建更重要。
常见问题
有适合我们领域的模板吗？
有一个形态，而且是同一个。请智能体根据一份关于你组织的简介来建，它会把词填进去；排布这一部分从来就不是因领域而异的。
我们的组织同时做其中好几件事。
那么服务广告系列就按每项服务而不是按每个组织设一个广告组，词汇的问题对每个广告组问一次。
词汇多久才会稳定下来？
一个月的真实搜索字词通常足以取代猜测。在那之前每周都读一读：代价高昂的错误几天内就能看到。