Google pide a una cuenta de Google Ad Grants que mantenga una tasa de clics media de al menos el 5%, medida sobre la cuenta y a lo largo del mes. Es la regla más citada del programa y aquella a la que más cuentas están cerca de no llegar, normalmente sin que nadie mire el número que lo dice.
Cómo se ve en números enteros
La subvención es de hasta $10,000 al mes, que Google reparte a un ritmo de unos $329 al día. Con el tope por defecto de $2 por clic, un día que gastara todo sería de unos 165 clics. Para conseguir 165 clics con un 5%, la cuenta necesita verse unas 3,300 veces.
Vale la pena tener esos tres números juntos, porque dicen qué forma tiene que tener una cuenta. 3,300 impresiones al día no son un puñado de palabras clave de concordancia exacta con el nombre de una entidad benéfica. Tampoco se parecen en nada al volumen que acumula una lista con concordancia laxa, y una lista que acumula diez veces las impresiones con los mismos clics tiene una tasa del 0.5%, no del 5%.
Aritmética, no un objetivo. La mayoría de las cuentas de Ad Grants gastan mucho menos de $329 al día, y una cuenta que gaste una décima parte puede estar cómodamente por encima del 5%: lo que se mide es la proporción, no el volumen.
Adónde va realmente la tasa
- Búsquedas para las que el anuncio nunca se escribió, con concordancia laxa y nunca excluidas. Es la grande, y se ve en el informe de términos de búsqueda, no en la lista de palabras clave.
- Anuncios que responden a la palabra clave y no a la búsqueda: un grupo de anuncios con nueve temas, de modo que ocho de los anuncios están mal para quien los lee.
- Todas partes y todo el mundo: una entidad benéfica de ciudad mostrada a nivel nacional, o un anuncio en inglés mostrado a gente cuyo navegador dice que lee otra cosa.
- Sin recursos. Los enlaces de sitio, los textos destacados y los fragmentos ocupan más de la página de resultados y dan más motivos para pulsar, y una cuenta sin ellos compite sin ellos.
Lo que los cuatro tienen en común es que añaden impresiones en lugar de quitar clics. Por eso las negativas suelen ser la mejora honesta más rápida a mano: sacan impresiones de la parte de abajo de la fracción sin tocar la de arriba.
Preguntas frecuentes
¿Un mes por debajo de la línea es el fin de la cuenta?
Uno no es lo que nombra la política. La política de gestión de cuentas de Google dice que el requisito se incumple cuando se incumple durante dos meses consecutivos, y que sigue una desactivación temporal, con restablecimiento a petición una vez resuelta la causa. Qué le pasa a una cuenta concreta sigue siendo cosa de Google, y quien te ofrezca un plazo está adivinando.
Estamos al 4.1% a una semana del cierre. ¿Qué hacemos?
Negativas sobre los peores términos de búsqueda, y pausar el grupo de anuncios más débil en lugar de intentar rescatarlo. Las dos cosas reducen impresiones de inmediato, que es la única mitad de la fracción que se mueve rápido.
¿Vigila esto el agente?
Lee la cuenta y dirá adónde va la tasa y qué cambiaría. Propone; un especialista aplica. En una cuenta de Ad Grants ese orden es la salvaguarda, no una formalidad.