Google просит аккаунт Google Ad Grants держать среднюю кликабельность не ниже 5%, считая по аккаунту и за месяц. Это самое цитируемое правило программы и то, которое большинство аккаунтов ближе всего к нарушению, обычно без того, чтобы кто-то следил за числом, которое об этом говорит.
Как это выглядит в целых числах
Грант — до $10,000 в месяц, которые Google расходует примерно по $329 в день. При стандартном потолке $2 за клик день, потративший всё, дал бы около 165 кликов. Чтобы получить 165 кликов при 5%, аккаунт должны увидеть около 3,300 раз.
Эти три числа стоит держать вместе, потому что они говорят, какую форму должен иметь аккаунт. 3,300 показов в день — это не горстка ключевых слов точного соответствия с названием благотворительной организации. Это и ничуть не тот объём, который набирает свободно подобранный список, а список, набравший в десять раз больше показов при тех же кликах, имеет показатель 0.5%, а не 5%.
Арифметика, а не цель. Большинство грантовых аккаунтов тратят намного меньше $329 в день, и аккаунт, тратящий десятую часть, может уверенно держаться выше 5%: измеряется отношение, а не объём.
Куда на самом деле уходит показатель
- Запросы, для которых объявление не писалось, подобранные свободно и так и не исключённые. Это главная причина, и она видна в отчёте по поисковым запросам, а не в списке ключевых слов.
- Объявления, которые отвечают на ключевое слово, а не на поиск: одна группа объявлений с девятью темами, так что восемь объявлений не подходят тому, кто читает.
- Везде и для всех: городская организация, которую показывают по всей стране, или английское объявление людям, чей браузер говорит, что они читают на другом языке.
- Нет ресурсов. Дополнительные ссылки, уточнения и описания занимают больше места на странице результатов и дают больше поводов кликнуть, а аккаунт без них конкурирует без них.
Общее у всех четырёх в том, что они добавляют показы, а не убирают клики. Поэтому минус-слова обычно — самый быстрый честный рост из доступных: они убирают показы из нижней части дроби, не трогая верхнюю.
Вопросы, которые задают
Один месяц ниже черты — это конец аккаунта?
Один месяц политикой не назван. Политика управления аккаунтом Google говорит, что требование считается нарушенным, когда оно не выполнено два месяца подряд, и что следует временная деактивация — с восстановлением по запросу, когда причина устранена. Что будет с конкретным аккаунтом, по-прежнему решает Google, а тот, кто называет вам сроки, гадает.
У нас 4.1%, и осталась неделя. Что делать?
Минус-слова на худшие поисковые запросы и приостановка самой слабой группы объявлений вместо попыток её спасти. И то и другое сразу уменьшает показы, а это единственная половина дроби, которая быстро двигается.
Следит ли за этим агент?
Он читает аккаунт и скажет, куда уходит показатель и что он бы изменил. Он предлагает, применяет специалист. На грантовом аккаунте такой порядок — это защита, а не формальность.