एक शहर में एक आश्रय

राष्ट्रीय मुद्दा और स्थानीय सेवा Google Ads खाते में एक जैसे दिखते हैं और बिलकुल अलग व्यवहार करते हैं। राष्ट्रीय को पहुँच चाहिए। स्थानीय को एक शहर में कुछ सौ सही लोग चाहिए, और उनसे आगे जहाँ तक वह पहुँचे वह सब लागत है।

ग्रांट खाते में लागत पैसा नहीं है। एक शहर का पशु आश्रय, राष्ट्रीय स्तर पर टारगेट किया गया, चार राज्य दूर के उन लोगों को दिखाया जाता है जो उससे गोद नहीं ले सकते। वे क्लिक नहीं करते। इंप्रेशन गिने जाते हैं, क्लिक नहीं, और खाते की दर उस सीमा की ओर गिरती है जिसे प्रोग्राम मापता है।

स्थानीय खाता अलग क्या करता है

• वहाँ टारगेट करता है जहाँ वह सचमुच सेवा करता है — शहर, ज़िला, इमारत के आसपास त्रिज्या — उस देश को नहीं जिसमें वह है।
• विज्ञापन में जगह का नाम लेता है। “शिकागो में कुत्ता गोद लें” “कुत्ता गोद लें” से अलग सर्च का जवाब देता है, और जो पाठक अपना शहर देखता है वह क्लिक करता है।
• कीवर्ड में जगह इस्तेमाल करता है, जो उसी सर्च के राष्ट्रीय संस्करण से मिलना बंद करने का सबसे सस्ता तरीक़ा भी है।
• सेटिंग नहीं, स्थान रिपोर्ट जाँचता है। क्लिक कहाँ से आए यही एकमात्र सबूत है कि टारगेटिंग वैसी है जैसी आप सोचते हैं।

वह सौदा जिसके बारे में ईमानदार रहना है

तंग त्रिज्या का मतलब छोटी नीलामी और कम ख़र्च हुआ ग्रांट है। ज़्यादातर स्थानीय सेवाओं के लिए यही सही जवाब है — उन लोगों पर कम ख़र्च करना जो सेवा का उपयोग कर सकते हैं, उन पर सब ख़र्च करने से बेहतर है जो नहीं कर सकते — पर जब मासिक आँकड़ा आए तो यह फ़ैसला होना चाहिए, हैरानी नहीं।

जहाँ सेवा सचमुच और दूर से लोगों को खींचती है — कोई विशेषज्ञ क्लिनिक, साझेदार स्थलों वाला क्षेत्रीय फ़ूड बैंक — वहाँ जवाब आमतौर पर बड़े क्षेत्र के लिए अपने बजट और अपने विज्ञापनों वाला दूसरा अभियान है, उस अभियान पर चौड़ी सेटिंग नहीं जो काम कर रहा था।

लोग क्या पूछते हैं