ब्रॉड मैच Google को आपका विज्ञापन उन सर्च पर दिखाने देता है जो आपके कीवर्ड से संबंधित हैं, सिर्फ़ कीवर्ड पर नहीं — समानार्थी, दूसरे ढंग से कहे गए रूप, वर्तनी की ग़लतियाँ, और वह सब जिसे वह उसी आशय का मानता है। “आपातकालीन आवास में मदद” डालें और विज्ञापन “आज रात कहाँ सोएँ” पर दिख सकता है।
यह सचमुच उपयोगी है। इसी तरह खाता वे शब्द खोजता है जो उसके अपने दर्शक इस्तेमाल करते हैं, जो वेबसाइट पर लिखे शब्दों से शायद ही मिलते हैं। यह उन इंप्रेशन को जमा करने का सबसे तेज़ तरीक़ा भी है जिन्हें ख़रीदने का इरादा किसी का नहीं था।
ग्रांट खाते में यह अलग फ़ैसला क्यों है
भुगतान वाले खाते में ढीला मैच पैसे ख़र्च कराता है और आप तय करते हैं कि खोज इसके लायक़ है या नहीं। ग्रांट खाते में पैसा आपका नहीं है और ज़्यादा ख़र्च नहीं हो सकता — पर हर अप्रासंगिक इंप्रेशन बिना क्लिक का इंप्रेशन है, और खाते का क्लिक-थ्रू रेट वही है जिसे प्रोग्राम मापता है। ग्रांट खाते में ब्रॉड मैच उस एकमात्र मुद्रा में चुकाया जाता है जो खाते के पास बिना नतीजे के ख़त्म नहीं हो सकती।
- सर्च टर्म रिपोर्ट हर हफ़्ते पढ़ें, हर महीने नहीं। ब्रॉड मैच का मक़सद वही है जो वह ढूँढता है, और उसमें वे टर्म भी आते हैं जिन्हें बाहर रखना है।
- नेगेटिव कीवर्ड उसी स्तर पर जोड़ें जहाँ वे आते हैं: पूरे अभियान में वे जो कभी सही नहीं, विज्ञापन-समूह स्तर पर वे जो कहीं और सही हैं।
- जो काम करे उसे आगे बढ़ाएँ। ब्रॉड मैच का जो टर्म कन्वर्ट करता है वह फ़्रेज़ या एग्ज़ैक्ट कीवर्ड है जिसके बारे में आपने अभी सोचा नहीं था।
ग्रांट खाते में मैच टाइप चाहे जो हो, एक-शब्द कीवर्ड की अनुमति नहीं है, और ज़रूरत से ज़्यादा सामान्य कीवर्ड की भी नहीं — Google का अपना उदाहरण “free videos” है। दर्ज अपवाद हैं, जिनमें संगठन के अपने ब्रांड टर्म और स्वीकृत चिकित्सा स्थितियाँ शामिल हैं। चौड़ाई मैचिंग से आनी चाहिए, अस्पष्टता से नहीं।
लोग क्या पूछते हैं
क्या नए ग्रांट खाते को ब्रॉड मैच इस्तेमाल करना भी चाहिए?
संकरा शुरू करें। फ़्रेज़ और एग्ज़ैक्ट वह रिकॉर्ड बनाते हैं जिस पर खाते को आँका जाता है; ब्रॉड वह है जिसे आप तब जोड़ते हैं जब कोई हर हफ़्ते सर्च टर्म पढ़ रहा हो।
क्या Smart Bidding ब्रॉड मैच को सुरक्षित बना देती है?
वह इसे बेहतर निशाने पर लाती है, क्योंकि बोली के पास लक्ष्य बनाने को कन्वर्ज़न होते हैं, और वह $2 की सीमा हटा देती है। वह आपके लिए सर्च टर्म नहीं पढ़ती।
कितने नेगेटिव कीवर्ड बहुत ज़्यादा हैं?
कोई संख्या नहीं है। ध्यान रखने की चूक उलटी है: इतनी चौड़ी सूची कि वह उन सर्च को रोक दे जिनके लिए अभियान बना था।