Tujuan nasional dan layanan lokal tampak sama di akun Google Ads dan berperilaku sama sekali berbeda. Yang nasional menginginkan jangkauan. Yang lokal menginginkan beberapa ratus orang yang tepat di satu kota, dan semua yang dijangkaunya di luar mereka adalah biaya.
Di akun hibah biayanya bukan uang. Penampungan hewan di satu kota, yang ditargetkan secara nasional, ditampilkan kepada orang empat negara bagian jauhnya yang tidak bisa mengadopsi darinya. Mereka tidak mengklik. Tayangannya dihitung, kliknya tidak, dan rasio akun jatuh ke arah ambang yang diukur program.
Apa yang dilakukan akun lokal secara berbeda
- Menargetkan tempat ia benar-benar melayani — kota, kabupaten, radius di sekitar gedung — bukan negara tempatnya berada.
- Menyebut tempat dalam iklan. “Adopsi anjing di Chicago” menjawab penelusuran yang berbeda dari “adopsi anjing”, dan pembaca yang melihat kotanya sendiri mengklik.
- Memakai tempat dalam kata kunci, yang juga cara termurah untuk berhenti cocok dengan versi nasional dari penelusuran yang sama.
- Memeriksa laporan lokasi, bukan pengaturannya. Dari mana klik datang adalah satu-satunya bukti bahwa penargetan seperti yang Anda kira.
Pertukaran yang harus jujur
Radius ketat berarti lelang lebih kecil dan hibah yang terpakai lebih sedikit. Itu jawaban yang tepat untuk kebanyakan layanan lokal — membelanjakan lebih sedikit pada orang yang bisa memakai layanan lebih baik daripada membelanjakan semuanya pada orang yang tidak bisa — tetapi itu harus menjadi keputusan, bukan kejutan ketika angka bulanan masuk.
Di tempat layanan benar-benar menarik orang dari lebih jauh — klinik spesialis, bank makanan regional dengan lokasi mitra — jawabannya biasanya kampanye kedua untuk area yang lebih luas dengan anggaran dan iklannya sendiri, bukan pengaturan yang lebih luas pada kampanye yang berhasil.
Pertanyaan yang sering diajukan
Orang menelusuri kota kami tanpa menyebutkannya. Apakah kata kunci perlu tempat?
Tidak selalu — Google memakai lokasi untuk maksud juga. Memiliki versi polos dan versi bernama tempat dari kata kunci utama membuat laporan menyatakan mana yang bekerja.
Haruskah kami mengecualikan tempat alih-alih menyebut tempat kami?
Mengecualikan lebih cepat ketika wilayah layanan janggal, dan menyebut lebih jelas ketika tidak. Kebanyakan akun akhirnya melakukan sebagian dari masing-masing.
Bagaimana dengan orang yang menelusuri dari tempat lain tentang kota kami?
Itu pengaturan “minat pada” dan bukan “kehadiran di”, dan untuk kampanye donasi itu sering persis siapa yang Anda inginkan. Periksa yang mana yang dipakai kampanye.