Bir düzine başlangıç yapısını yan yana koyun — hayvan barınakları, sanat ve kültür, engelli hizmetleri, aile içi şiddet desteği, eğitim ve okuryazarlık, çevre grupları, gıda bankaları, toplum sağlığı klinikleri, evsiz barınakları, dinî kuruluşlar, gazi hizmetleri, gençlik mentorluğu — ve çarpıcı olan yapının ne kadar az farklılaştığıdır. Üç kampanya, hepsinde aynı üçü.
Farklı olan içindeki her sözcüktür. Bu küçük bir artık değil: bir hibe hesabı sözcüklerde başarır ya da başarısız olur, çünkü reklamların hangi aramalarla eşleşeceğini onlar belirler ve tıklama oranı eşlemeden yapılmıştır.
Asla aynı olmayan iki sözcük
Birincisi, hizmetin ona ihtiyacı olan kişilerce nasıl adlandırıldığıdır. Bir gıda bankasının kendi sitesi „beslenme destek programı” der; arama „yakınımda ücretsiz yemek”tir. Bir barınak „kabul” yazar; arama „bu gece nerede uyuyabilirim”dir. Bir klinik „gelire göre ücret” yazar; arama „sigortasız doktor”dur. Reklamı kuruluşun diline yazmak, iyi kurulmuş bir hesabın gösterim alıp tıklama almamasının en yaygın tek nedenidir.
İkincisi, neyin hariç tutulacağıdır. Her alanın bir bütçeyi yutacak komşu bir anlamı vardır: bir barınak hostel ve otel aramalarını, bir sanat kuruluşu bilet yeniden satışını, bir gazi hizmeti ele almadığı yardım başvurularını, bir hayvan barınağı yavru köpek satın almayı çeker. Olumsuz liste anahtar kelime listesi kadar alana özgüdür ve genellikle yazılmadan kalan yarısıdır.
Bu yüzden şablon bir başlangıç noktasıdır
Alanınız için bir başlangıç yapısı size düzenlemeyi, kolay kısmı, kazandırır. Kuruluşunuzun yerelde ne diye adlandırıldığını, programlarınızdan hangilerinin adıyla arandığını ya da hangi komşu anlamın size neye mal olacağını bilemez. Bunlar kendi hesabınızın ilk ayda eşleştiği arama terimlerinden gelir — bu yüzden ilk ayın okunması, ilk ayın kurulmasından önemlidir.
İnsanların sorduğu sorular
Alanımız için bir şablon var mı?
Bir biçim var ve aynısı. Ajandan kuruluşunuz hakkında bir özete göre kurmasını isteyin, sözcükleri o yazar; düzenleme hiçbir zaman alana özgü olmadı.
Kuruluşumuz bunlardan birkaçını yapıyor.
O zaman hizmet kampanyasında kuruluş başına değil hizmet başına bir reklam grubu olur ve sözcük dağarcığı sorusu reklam grubu başına bir kez sorulur.
Sözcük dağarcığı ne kadar sürede oturur?
Bir ay gerçek arama terimi genellikle tahminleri değiştirmeye yeter. Ondan önce haftalık okuyun — pahalı hatalar günler içinde görünür.