Список ключевых слов говорит, о чём вы просили. Отчёт по поисковым запросам говорит, что вы получили, а на грантовом аккаунте разрыв между ними — это то, куда уходит кликабельность. Чтение его — самая ценная регулярная работа на аккаунте и та, которую чаще всего оставляют на более тихую неделю.
Что должен содержать один набор изменений
- Минус-слова для запросов, явно не относящихся к аудитории, на нужном уровне: на всю кампанию — те, что никогда не подходят, на группу объявлений — те, что подходят в другом месте.
- Продвижения: запрос, который принёс конверсию, — это фраза или точное ключевое слово, о котором вы не подумали, и ему место в группе объявлений, чьё объявление уже на него отвечает.
- Приостановки для ключевых слов, которые потратили и ничего не конвертировали. Приостанавливайте, а не удаляйте: приостановку можно вернуть, удаление нет.
- Запись о том, что изменилось, чтобы чтение следующего месяца начиналось с того, что решил прошлый.
Раз в неделю лучше, чем раз в месяц, на аккаунте с широким соответствием, а первый месяц нового аккаунта стоит читать каждые несколько дней: именно тогда вносятся дорогие несоответствия и именно тогда их дешевле всего убрать.
Вопросы, которые задают
Отчёт показывает меньше запросов, чем у нас кликов.
Google скрывает запросы с очень малым трафиком. Показывается та часть, с которой стоит действовать; длинный хвост читается через ключевые слова, с которыми он совпал.
Должен ли каждый нерелевантный запрос стать минус-словом?
Те, что повторяются. Единичный странный поиск, стоивший один показ, не стоит записи в списке, а список, который никто не может прочесть, — это список, который в конце концов заблокирует то, что не должен.
Применяет ли агент что-нибудь из этого?
Нет. Он предлагает всё одним изменением, Google проверяет его, а специалист применяет или пропускает.