Die Keyword-Liste sagt, worum Sie gebeten haben. Der Suchbegriffsbericht sagt, was Sie bekommen haben, und auf einem Grants-Konto ist die Lücke zwischen beiden das, wohin die Klickrate geht. Ihn zu lesen ist die wertvollste wiederkehrende Aufgabe auf dem Konto und die, die am häufigsten für eine ruhigere Woche aufgehoben wird.
Was ein Satz von Änderungen enthalten sollte
- Ausschlusskeywords für die Begriffe, die offensichtlich nicht die Zielgruppe sind, auf der Ebene, auf die sie gehören — kampagnenweit für die, die nie stimmen, Anzeigengruppe für die, die woanders stimmen.
- Beförderungen: Ein Begriff, der konvertiert hat, ist eine Wortgruppe oder ein genau passendes Keyword, an das Sie nicht gedacht hatten, und er gehört in die Anzeigengruppe, deren Anzeige ihn schon beantwortet.
- Pausen für die Keywords, die ausgaben und nichts konvertierten. Pausieren statt entfernen: Eine Pause lässt sich zurücknehmen, ein Entfernen nicht.
- Eine Notiz darüber, was sich geändert hat, damit das Lesen im nächsten Monat von dem ausgeht, was das des letzten entschieden hat.
Wöchentlich ist besser als monatlich bei einem Konto mit „weitgehend passend“, und der erste Monat eines neuen Kontos lohnt, alle paar Tage gelesen zu werden — dann werden die teuren Fehlzuordnungen eingeführt, und dann sind sie am günstigsten zu entfernen.
Häufige Fragen
Der Bericht zeigt weniger Begriffe, als wir Klicks haben.
Google hält Begriffe mit sehr wenig Traffic zurück. Gezeigt wird der Teil, bei dem Handeln sich lohnt; der lange Schwanz wird über die Keywords gelesen, denen er zugeordnet war.
Soll jeder irrelevante Begriff ein Ausschlusskeyword werden?
Die, die wiederkehren. Eine einzelne seltsame Suche, die eine Impression gekostet hat, ist keinen Listeneintrag wert, und eine Liste, die niemand lesen kann, ist eine Liste, die irgendwann etwas blockiert, was sie nicht sollte.
Wendet der Agent etwas davon an?
Nein. Er schlägt alles davon in einer Änderung vor, Google prüft sie, und ein Spezialist wendet sie an oder lässt sie aus.