Список ключових слів каже, про що ви просили. Звіт за пошуковими запитами каже, що ви отримали, а на грантовому акаунті розрив між ними — це те, куди йде клікабельність. Читання його — найцінніша регулярна робота на акаунті й та, яку найчастіше лишають на тихіший тиждень.
Що має містити один набір змін
- Мінус-слова для запитів, явно не з аудиторії, на потрібному рівні: на всю кампанію — ті, що ніколи не підходять, на групу оголошень — ті, що підходять деінде.
- Просування: запит, що дав конверсію, — це фраза чи точне ключове слово, про яке ви не подумали, і йому місце в групі оголошень, чиє оголошення вже на нього відповідає.
- Призупинення для ключових слів, що витратили і нічого не сконвертували. Призупиняйте, а не видаляйте: призупинення можна повернути, видалення ні.
- Запис про те, що змінилося, щоб читання наступного місяця починалося з того, що вирішив минулий.
Щотижня краще, ніж щомісяця, на акаунті з широкою відповідністю, а перший місяць нового акаунта варто читати кожні кілька днів: саме тоді вносяться дорогі невідповідності і саме тоді їх найдешевше прибрати.
Запитання, які ставлять
Звіт показує менше запитів, ніж у нас кліків.
Google приховує запити з дуже малим трафіком. Показується та частина, з якою варто діяти; довгий хвіст читається через ключові слова, із якими він збігся.
Чи має кожен нерелевантний запит стати мінус-словом?
Ті, що повторюються. Поодинокий дивний пошук, що коштував один показ, не вартий запису в списку, а список, який ніхто не може прочитати, — це список, що врешті заблокує те, чого не повинен.
Чи застосовує агент щось із цього?
Ні. Він пропонує все однією зміною, Google перевіряє її, а спеціаліст застосовує або пропускає.