Грантовый аккаунт может запускать только поисковую рекламу и только по $2 за клик, если не использует умные ставки. Зато он без ограничений может приводить людей на сайт, а посетитель, пришедший однажды, — не то же самое, что незнакомец.
Если сайт размечен тегом, эти посетители накапливаются в аудитории. Платный аккаунт с небольшим бюджетом может тогда тратить его на людей, которые уже что-то прочли, а не на тех, кто никогда не слышал об организации, и обычно это разница между платным бюджетом, который работает, и таким, который не работает.
Что для этого нужно
- Тег на сайте до того, как придёт трафик. Аудитории набираются со дня, когда тег заработал, а не задним числом, так что это единственный шаг, который нельзя нагнать позже.
- Списки, которые стоит разделять: все, те, кто дошёл до страницы программы, те, кто начал пожертвование и бросил. Третий мал и обычно именно тот, за который стоит платить.
- Минимальный размер, при котором список вообще можно использовать, его задаёт Google, и это причина начать собирать задолго до появления платной кампании.
- Уведомление о конфиденциальности, говорящее, что собирается, — это юридический вопрос в большинстве мест, а не рекламный.
Сам грантовый аккаунт не может таргетироваться на эти аудитории, он только для поиска, но может за ними наблюдать, и так вы узнаёте, ведут ли себя вернувшиеся посетители иначе, прежде чем тратить на них что-либо.
Вопросы, которые задают
Это разрешено?
Сбор аудиторий из посетителей сайта — обычная разметка Google Ads, а не разрешение, специфичное для гранта. Что сам грантовый аккаунт может с ними делать, ограничено тем, что он только для поиска.
Нужен ли для начала платный аккаунт?
Нет, и начать без него — как раз смысл: спискам нужны месяцы, чтобы стать полезными, поэтому собирать нужно начинать до появления бюджета.
Помогает ли это собственным показателям грантового аккаунта?
В лучшем случае косвенно. Это повод заботиться о грантовом трафике за пределами месяца, в котором он пришёл, а не приём для кликабельности.