La liste de mots clés dit ce que vous avez demandé. Le rapport des termes de recherche dit ce que vous avez obtenu, et sur un compte Ad Grants l'écart entre les deux est l'endroit où part le taux de clics. Le lire est le travail récurrent de plus grande valeur sur le compte et celui qui est le plus souvent laissé à une semaine plus calme.
Ce qu'un ensemble de changements doit contenir
- Des exclusions pour les termes qui ne sont manifestement pas le public, au niveau qui convient — à toute la campagne pour ceux qui ne sont jamais justes, au groupe d'annonces pour ceux qui sont justes ailleurs.
- Des promotions : un terme qui a converti est un mot clé en expression ou exact auquel vous n'aviez pas pensé, et il a sa place dans le groupe d'annonces dont l'annonce y répond déjà.
- Des pauses pour les mots clés qui ont dépensé et n'ont rien converti. Mettez en pause plutôt que de supprimer : une pause peut être annulée, une suppression non.
- Une note de ce qui a changé, pour que la lecture du mois prochain parte de ce que celle du mois dernier a décidé.
Chaque semaine vaut mieux que chaque mois sur un compte qui utilise la requête large, et le premier mois d'un nouveau compte mérite d'être lu tous les quelques jours — c'est le moment où les décalages coûteux s'introduisent et où ils sont les moins chers à retirer.
Questions fréquentes
Le rapport montre moins de termes que nous n'avons de clics.
Google retient les termes à très faible trafic. Ce qui est montré est la partie sur laquelle il vaut la peine d'agir ; la longue traîne se lit à travers les mots clés auxquels elle a correspondu.
Chaque terme non pertinent doit-il devenir une exclusion ?
Ceux qui reviennent. Une recherche étrange qui a coûté une impression ne mérite pas une entrée dans la liste, et une liste que personne ne peut lire est une liste qui finit par bloquer quelque chose qu'elle ne devrait pas.
L'agent applique-t-il quoi que ce soit de cela ?
Non. Il propose le tout en un seul changement, Google le valide, et un spécialiste l'applique ou l'écarte.