关键字列表说的是你要求了什么。搜索字词报告说的是你得到了什么，而在 Ad Grants 账户上，这两者之间的差距就是点击率流失的地方。读它，是账户上价值最高的周期性工作，也是最常被推迟到更清闲的一周的工作。
一组更改应该包含什么
- 为明显不是目标受众的字词添加否定关键字，放在合适的层级：永远不对的放在整个广告系列，在别处才对的放在广告组。
- 提升：一个产生转化的字词就是你还没想到的词组匹配或完全匹配关键字，它应该放进那个广告已经回应它的广告组。
- 暂停那些花了钱却没有转化的关键字。暂停而不是移除：暂停可以恢复，移除不行。
- 记下改了什么，这样下个月的阅读就从上个月的决定开始。
对使用广泛匹配的账户来说，每周比每月好，而新账户的第一个月值得每隔几天读一次：那正是代价高昂的错配被引入的时候，也是移除它们成本最低的时候。
常见问题
报告里显示的字词比我们的点击次数少。
Google 会隐去流量极少的字词。显示出来的是值得采取行动的部分；长尾则通过它所匹配的关键字来读。
每个不相关的字词都该变成否定关键字吗？
反复出现的那些才要。一个只花了一次展示的古怪搜索不值得占用列表的一行，而一份没人能读完的列表，最终会挡住不该挡的东西。
智能体会应用其中任何一项吗？
不会。它把所有内容作为一组更改提出，Google 校验，由专家应用或跳过。