Широка відповідність дозволяє Google показувати оголошення за запитами, пов’язаними з ключовим словом, а не лише за самим словом: синонімами, переформулюваннями, помилками друку і всім, що він визнає тим самим наміром. Введіть «допомога з екстреним житлом», і оголошення може з’явитися на «де переночувати сьогодні».
Це справді корисно. Так акаунт дізнається слова, якими користується його власна аудиторія, а вони рідко збігаються зі словами на сайті. Це ж і найшвидший спосіб зібрати покази, які ніхто не збирався купувати.
Чому на грантовому акаунті це інше рішення
На платному акаунті вільна відповідність коштує грошей, і ви вирішуєте, чи варте відкриття нових запитів цього. На грантовому акаунті гроші не ваші й перевитратити їх не можна, але кожен нерелевантний показ — це показ без кліка, а клікабельність акаунта і є те, що вимірює програма. Широка відповідність на грантовому акаунті оплачується єдиною валютою, яка в акаунта не може закінчитися без наслідків.
- Читайте звіт за пошуковими запитами щотижня, а не щомісяця. Сенс широкої відповідності в тому, що вона знаходить, а знаходить вона й запити, які треба виключити.
- Додавайте мінус-слова на тому рівні, якому вони належать: на всю кампанію — ті, що ніколи не підходять, на групу оголошень — ті, що підходять деінде.
- Просувайте те, що працює. Запит широкої відповідності, що приводить конверсії, — це фраза чи точне ключове слово, про яке ви ще не подумали.
Однослівні ключові слова на грантовому акаунті не допускаються за жодного типу відповідності, як і надто загальні — власний приклад Google: «free videos». Є задокументовані винятки, зокрема власні брендові терміни організації та схвалені медичні стани. Широта має йти від відповідності, а не від розпливчастості.
Запитання, які ставлять
Чи потрібна новому грантовому акаунту широка відповідність узагалі?
Починайте з вузької. Фразова й точна відповідність створюють історію, за якою оцінюють акаунт; широку додають, коли хтось читає пошукові запити щотижня.
Чи роблять розумні ставки широку відповідність безпечною?
Вони роблять її точнішою, бо в ставок є конверсії, на які можна цілитися, і знімають стелю в $2. Але пошукові запити за вас вони не читають.
Скільки мінус-слів забагато?
Числа немає. Стежити слід за протилежним провалом: список настільки широкий, що блокує запити, заради яких кампанію створено.