품질 평가점수는 Google이 키워드별로 보고하는 1에서 10 사이의 숫자로, 세 가지 추정으로 구성됩니다. 광고가 얼마나 클릭될 것으로 예상하는지, 광고가 키워드에 얼마나 잘 답하는지, 그리고 클릭이 도착하는 페이지를 어떻게 평가하는지입니다.
이것은 목표가 아니라 진단입니다. 이것으로 요금이 청구되지도, 이것으로 무언가가 직접 정해지지도 않습니다. 하지만 입찰이 $2로 묶여 있을 때 광고 순위에서 여전히 움직일 수 있는 절반에 대해 Google이 주는 가장 분명한 요약입니다.
세 부분을 따로 읽기
- 예상 클릭률이 평균 미만: 광고가 검색에 답하지 못하거나, 아무도 의도하지 않은 검색에 일치하고 있습니다.
- 광고 관련성이 평균 미만: 키워드가 잘못된 광고 그룹에 있습니다. 광고는 같은 목록의 다른 것을 위해 쓰였습니다.
- 방문 페이지 만족도가 평균 미만: 클릭이 홈페이지에 도착하거나, 검색한 내용이 언급되지 않은 페이지에 도착합니다.
품질 평가점수가 1이나 2인 키워드는 판단의 문제가 아닙니다. Ad Grants의 미션 기반 정책은 이것들을 일시중지하거나 삭제하도록 요구하므로, 다른 면에서 아무리 잘하고 있어도 이를 안고 있는 계정은 정책에 어긋납니다. 이것들을 일시중지하는 자동 규칙이 그 상태를 유지하는 일반적인 방법입니다.
Google은 이를 권장 사항이 아니라 요건으로 밝히고 있으며, support.google.com/nonprofits/answer/9314402에 나란히 놓인 한 단어 키워드와 지나치게 일반적인 키워드 규칙과 함께 실려 있습니다.
자주 묻는 질문
어느 정도로 낮아야 없애야 하나요?
1과 2입니다. Google의 정책은 그 둘만 명시하고 그 위는 언급하지 않습니다. 3은 약하지만 허용되며, 자동 규칙을 잘못된 숫자로 쓰기 전에 알아 둘 만합니다.
10이면 그 키워드가 잘 작동하고 있다는 뜻인가요?
Google이 클릭을 예상한다는 뜻입니다. 그 클릭이 얻을 만한 것이었는지는 전환의 문제이고, 두 답은 자주 어긋납니다.
변경이 반영되기까지 얼마나 걸리나요?
점수는 누적된 데이터로 다시 만들어지므로, 새 광고나 새 랜딩 페이지는 즉시가 아니라 며칠간의 트래픽에 걸쳐 나타납니다. 오후 한나절이 아니라 2주를 기준으로 판단하세요.
유료 계정보다 여기서 더 중요한 이유는 무엇인가요?
광고 순위의 나머지 절반에 상한이 있기 때문입니다. 유료 계정은 약한 품질에 더 높은 입찰로 답할 수 있지만, $2의 Ad Grants 계정은 그럴 수 없습니다.