ग्रांट खाते पर कुछ और माँगने से पहले यह माँगें। इसलिए नहीं कि यह उस तरह जल्दी का है जिस तरह गिरता क्लिक-थ्रू रेट जल्दी का है, बल्कि इसलिए कि लगभग हर दूसरा जवाब इस पर निर्भर है: Smart Bidding को यह चाहिए, प्रोग्राम की अपनी शर्तें इससे जुड़ी हैं, और “क्या यह अभियान काम कर रहा है” का इसके बिना कोई अर्थ नहीं।
क्या माँगना है
कि कन्वर्ज़न एक्शन मौजूद हैं या नहीं, वे हाल में चले हैं या नहीं, और जो वे गिनते हैं वह पेज व्यू के बजाय नतीजा है या नहीं। फिर वह तुलना जो सबसे आम ख़राबी पकड़ती है: कन्वर्ज़न बनाम क्लिक। क्लिक की गिनती के क़रीब कन्वर्ज़न की गिनती शानदार खाता नहीं है। वह हर पेज पर चलता टैग है।
- कोई कन्वर्ज़न एक्शन ही नहीं — खाता Smart Bidding नहीं कर सकता, आँका नहीं जा सकता, और प्रोग्राम की शर्तों से बाहर हो सकता है।
- ऐसे एक्शन जो हैं और हफ़्तों से नहीं चले — आमतौर पर साइट का कोई बदलाव जिसने टैग हिला दिया या हटा दिया।
- ग़लत चीज़ गिनते एक्शन — धन्यवाद का पेज जो मेनू से भी जुड़ा है, ईमेल पते पर क्लिक, PDF डाउनलोड।
- एक एक्शन सब कुछ करता हुआ — दान, स्वयंसेवक साइन-अप और न्यूज़लेटर जुड़ना एक ही घटना की तरह गिने जाते हैं, जिससे बोली उसी के लिए ऑप्टिमाइज़ होती है जो सबसे आसान हो।
ट्रैकिंग ठीक करने का मतलब आमतौर पर वेबसाइट बदलना होता है, Google Ads खाता नहीं, इसीलिए इसे जल्दी शुरू करना चाहिए — यह इस सूची की वह इकलौती चीज़ है जिसे लागू करना हमारे हाथ में नहीं।
लोग क्या पूछते हैं
ग़ैर-लाभकारी संस्था को क्या गिनना चाहिए?
वह चीज़ जिसकी इस हफ़्ते एक और मिलने पर आपको ख़ुशी होगी: पूरा हुआ दान, स्वयंसेवक आवेदन, रेफ़रल फ़ॉर्म, बुक की गई अपॉइंटमेंट। विज़िट नहीं।
हमारे पास साइट के ज़रिए दान नहीं आते।
तब उससे पहले का क़दम गिनें — शुरू किया फ़ॉर्म, भेजी पूछताछ — और यह कह दें, कुछ न गिनकर आँख मूँदकर बोली लगाने के बजाय।
Smart Bidding समझदारी होने से पहले कितने कन्वर्ज़न चाहिए?
इतने कि हफ़्ते का आँकड़ा ज़्यादातर शोर न हो। महीने में मुट्ठी भर से कम पर बोली के पास सामान्यीकरण को कुछ नहीं होता और वह झूलती रहेगी।