Просіть про це раніше за все інше на грантовому акаунті. Не тому що це термінове так, як термінова клікабельність, що падає, а тому що від цього залежить майже будь-яка інша відповідь: розумним ставкам воно потрібне, власні вимоги програми його стосуються, а в питання «чи працює ця кампанія» без нього немає сенсу.
Про що просити
Чи існують дії-конверсії, чи спрацьовували вони нещодавно і чи рахують вони результат, а не перегляд сторінки. Потім порівняння, що ловить найчастішу помилку: конверсії проти кліків. Число конверсій, близьке до числа кліків, — не блискучий акаунт. Це тег, що спрацьовує на кожній сторінці.
- Немає дій-конверсій узагалі: акаунт не може ставити розумно, його не можна оцінити, і він може не відповідати вимогам програми.
- Дії існують і не спрацьовували тижнями: зазвичай зміна сайту зсунула чи загубила тег.
- Дії рахують не те: сторінка подяки, на яку є посилання і з меню, клік по електронній адресі, завантаження PDF.
- Одна дія робить усе: пожертви, реєстрації волонтерів і підписки на розсилку рахуються однією подією, і ставки оптимізуються під те, що простіше.
Виправлення відстеження зазвичай означає зміну сайту, а не акаунта Google Ads, тому починати треба рано: це єдиний пункт у списку, який ми застосувати не можемо.
Запитання, які ставлять
Що має рахувати неприбуткова організація?
Те, чому ви були б раді ще цього тижня: завершену пожертву, заявку волонтера, форму скерування, записаний прийом. Не візит.
У нас немає пожертв через сайт.
Тоді рахуйте крок перед ним — розпочату форму, надісланий запит — і скажіть про це, а не рахуйте нічого й не торгуйтеся наосліп.
Скільки конверсій потрібно, щоб розумні ставки мали сенс?
Стільки, щоб тижнева цифра не була здебільшого шумом. Нижче кількох на місяць у ставок немає нічого для узагальнення, і вони розгойдуватимуться.