노출 점유율은 광고가 받은 노출을, 받을 수 있었던 노출로 나눈 비율입니다. 60%라면 참여할 수 있었던 경매 열 번 중 여섯 번에 나타났다는 뜻입니다.
Google은 놓친 부분을 두 개의 열로 나누며, Ad Grants 계정에서 이 둘은 거의 반대의 의미입니다.
- 순위로 인한 손실: 자격이 있었는데 졌습니다. 상한이 $2라면 거의 항상 품질 문제이며, 손봐야 할 열은 이쪽입니다.
- 예산으로 인한 손실: 캠페인이 일일 예산을 다 썼습니다. $10,000가 거의 그대로 남은 Ad Grants 계정에서는 대개 캠페인이 쓸 수 있는 것보다 훨씬 낮게 잡은 일일 예산을 뜻합니다.
무엇에 좋고, 무엇에는 좋지 않은가
“이 캠페인은 왜 조용한가”에 대한 가장 분명한 답입니다. 하지만 그 자체로는 나쁜 목표입니다. Ad Grants 계정에서 노출 점유율을 쫓는 것은 노출을 사는 일이고, 클릭 없는 노출이 클릭률을 나쁜 방향으로 움직이는 바로 그것입니다.
자주 묻는 질문
좋은 숫자는 얼마인가요?
좋은 숫자는 없습니다. 클릭률과 전환을 함께 놓고 읽으세요. 점유율은 높은데 비율이 약하다면 잘못된 노출을 사고 있는 계정입니다.
브랜드명 검색인데 왜 제 점유율은 이렇게 낮나요?
자격에는 타기팅, 일정, 예산이 버틴 시간처럼 경매 밖의 것들이 포함됩니다. 졌다고 결론짓기 전에 그것들을 확인하세요.
Ad Grants 계정에서 예산으로 인한 손실이 나옵니다.
일일 예산을 보세요. 보조금은 월 단위 상한이고, 그 몫보다 훨씬 낮게 묶인 캠페인은 바로 이렇게 보고합니다.